Análisis de palabras clave: 7 trucos que no conocías

Un exhaustivo análisis de palabras clave es el primer paso hacia una efectiva campaña de marketing en buscadores. Si fallas en la elección, todo el esfuerzo posterior puede ser en vano…

En esto 7 trucos para análisis de palabras clave, encontrarás estrategias simples y efectivas que te permitirán incrementar el número de visitas y enfocarte en tu nicho de mercado para mejorar tus conversiones.

Palabras clave de urgencia:

Algunas palabras genéricas como flores, por ejemplo, pueden asociarse con una amplia variedad de ideas,  imágenes, conceptos, instrucciones  y un número indefinido de cosas. La amplitud de este término es igual a muy poca (o nula) demanda comercial ¿pero qué sucede si olvido que mañana es el cumpleaños o aniversario de mi esposa? Aparecen las búsquedas de urgencia para necesidades de urgencia.

En vez de buscar flores o envío de flores yo podría buscar por envío de flores en 24 horas o envío de flores en el día ¿no es así? La urgencia asociada con esas palabras clave indican que esa persona será más propensa a comprar que otras. Este tipo de búsquedas no solo poseen un porcentaje mayor de conversión sino que esas personas también estarán dispuestas a pagar más por ese producto e incluso gastar dinero en el envío.

¿En qué fecha crees que son más frecuentes los compradores de último momento? Por supuesto, en navidad.

Habla su dialecto:

Algunas palabras significan los mismo en distintos lugares, mientras que otras tienen significados muy distintos de un lugar a otro. En Argentina, por ejemplo, las personas suelen buscar “alquilar un auto” mientras que en México probablemente opten por buscar “rentar un carro”.

Una forma simple de obtener información sobre terminología local, es utilizar la herramienta de palabras clave de Google seleccionando desde las opciones el país de origen para posteriormente comparar las keywords que te interesan. Otra alternativa es cotejar búsquedas utilizando las sugerencias de Google en el país de origen (ver foto).

Enfócate en tu cliente/lector perfecto:

Para encontrar palabras clave que generen tráfico y a la vez conversiones, intenta utilizar modificadores que sean apropiados para tu nicho de mercado.

Si tienes un negocio que vende a gran escala, modificadores como mayorista o distribuidor pueden ayudarte a encontrar tu cliente ideal. Personas que buscan calidad utilizarán modificadores como mejor o elegante, mientras que quienes buscan el mejor precio posiblemente utilicen “barato” o “descuento” para buscar su producto.

Busca el long tail de tus palabras clave:

Con buscar el long tail de tus palabras clave me refiero a agregar largas frases clave a tus palabras clave principales. Por ejemplo, remeras estampadas bandas musicales es el long tail de remeras estampadas.

Para altos volúmenes de búsqueda, las herramientas de selección de palabras clave suelen ser bastante eficientes. Al contrario, cuando el volumen es bajo,los resultados suelen ser equívocos o casi nulos.

En 2004, el ingeniero de Google Amit Singhal anunciaba que más del 50% de las búsquedas realizas en Google eran únicas. Así mismo, en un estudio realizado este año arrojó resultados que indican un aumento del 22% en la longitud de las cadenas de búsqueda de 8 palabras o más.

Consejos para mejorar tu long tail:

• Utiliza analytics para detectar las frases de ingreso a tu sitio más frecuentes y alguna herramienta que te permita combinarlas (y alternarlas) para generar nuevas frases.
• Usa sinónimos, plurales y modificadores. Ej:
  • Empresa posicionamiento web
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  • Empresas posicionamiento web madrid
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• Utiliza las múltiples herramientas que existen en el mercado para obtener datos e información sobre tendencias de búsqueda.
• Usa Google adwords para comparar palabras clave y saber cuales poseen más volumen de tráfico.

Aprende de analytics:

Muchas veces, recibimos tráfico a partir de búsquedas para las cuales no habíamos optimizado nuestro sitio. Analizando las estadísticas de nuestra página web, podemos detectar esos términos que nos generan visitas “extra” y hacer que nos generen aun más tráfico.

Además, las estadísticas te permitirán detectar modificadores y palabras clave para utilizar a futuro. Si por error obtuviste una buena posición para esa palabra clave, imagínate la posición que obtendrías si hicieses una página optimizada solo para ese término clave. Interesante, cierto?

Optimiza por cosas que no existen:

Muchísimas personas buscan cosas que no existen y, por esta razón, los resultados para esas búsquedas son muy pocos y generalmente de baja calidad. Si tu sitio posee una relativamente alta reputación, con unos pocos retoques puedes alcanzar excelentes posiciones fácilmente.

Un tipo de búsquedas muy recurrentes, son aquellas relacionada con la solución de problemas o cuestiones en un corto periodo de tiempo.

Quizás no sepas como dejar de fumar en una semana o posicionar un sitio web en 24 hs, sin embargo, puedes escribir un artículo con ese título y explicar por qué una solución como esa NO funcionaría. Ofreciendo, además, algunas alternativas coherentes y legítimas.

Atiende necesidades especiales:

Algunas personas son sordas o ciegas. Otras tienen los pies demasiado grandes. Muchos negocios fallan por no atender a las necesidades especiales de sus clientes. Creando contenido accesible y usando modificadores descriptivos de palabras clave, puedes ayudar a satisfacer las necesidades de esas personas y cubrir un poco competitivo mercado con clientes dispuestos a pagar dinero “extra” por obtener lo que quieren.

Una persona ciega puede comprar en una limitada cantidad de sitios, pero apreciará muchísimo a aquellos sitios que sean accesibles para él. Una persona con pies extra grandes probablemente esté dispuesta a pagar una suma importante de dinero por unos zapatos que le queden cómodos. Una persona alérgica al algodón puede gastar muchísimo por unas medias hipoalergénicas. Modificadores como talle, color, forma o textura son utilizados con regularidad al buscar prendas de vestir.

Bonus:

Cortecía de Ann Smarty, aquí tienes una lista completa de herramientas para creación y análisis de palabras clave. Enjoy!

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