El viernes pasado (11/11/11) estuve en el HOWA BA presentando “CTR Serp Optimization” mi enfoque acerca del impacto de Google Universal Search, G+, Microformatos, Schemas y factores básicos de SEO como el title y metadescription en la forma en que los usuarios escanean y clickean los resultados de búsqueda.

Fue una tarde más que agradable, rodeado de los amigos de Intellignos, los cuales felicito por la impecable organización,  y con un público ávido de aprender .

Les dejo la presentación y algunos recursos extra al final del post:

Debido al comportamiento de los usuarios en los resultados de búsqueda, se obtiene un CTR más alto en una #7 posición para palabras clave long tail que en una #2 para keywords genéricas.

URLs compartidas en Google+ tienen un CTR 20% superior al resto.

Adicionalmente, cortesía de RAVEN me enteré de esta herramienta que facilita aun más el marcado de contenido mediante Schemas: Schemas Creator

No hay excusas, a empezar a implementar y experimentar! Recordá:

“Think like a spammer, act like a white hat”

Gracias por leer!

Usando el motor de crawling de Google (el que se utiliza en resultados orgánicos), Google Adwords lanzó (en beta) los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA), que son, básicamente, anuncios auto-generados de acuerdo al contenido de nuestro sitio.

Cómo funciona?

Ante todo, se debe seleccionar la url que deseas que Google rastree para extraer las palabras clave auto-generadas:

Puedes indicar a Google que realice el rastreo de acuerdo a las siguientes preferencias (targets):

• Categorías: no las tuyas, sino las percibidas por Google de acuerdo al rastreo de tu sitio.
• URL: puedes seleccionar distintos directorios o estructuras de URL dentro de tu sitio a modo de especificar tu propia categorízación del contenido de tu sitio.
• Page Title: rastrear el título de tus páginas.
• Page Content: rastrear el contenido de tus páginas.

Los anuncios dinámicos

Aquí, la única diferencia respecto a la creación de anuncios tradicional es que no es necesario especificar el título  ni la url de destino de los mismos, ya que Google Adwords se encarga de generarlos automáticamente de acuerdo a la consulta del usuario (en teoría, el título y URL (categoría) más relevante).

Reporting y Medición de anuncios dinámicos

Los reportes son bastante completos e incluyen los términos de búsqueda que activan nuestros anuncios,  titulos auto-generados, urls de destino (e informes de rendimiento individuales para estos) como también las métricas de costes y performance de anuncios tradicionales de Adwords (CTR, Avg CPC, etc..)

Para el seguimiento de url’s de destino, Google introdujo unos nuevos parámetros de seguimiento de urls’ ({lpurl}, {unescapedlpurl} y {lpurlpath}) los cuales permiten, además, la medición mediante herramientas externas .

Descubrimiento de palabras clave con Dynamic Search Ads

Al igual que mediante el informe de “términos de búsqueda”, uno de los usos más interesantes de DSA es la la posibilidad de descubrir nuevos términos de búsqueda para retroalimentar nuestra campaña.

Mejor aún, teniendo en cuenta que el motor de crawling utilizado para crear el anuncio se basa en la relevancia de nuestro contenido en relación a la consulta (el mismo utilizado para los resultados naturales), este puede ser un buen indicador para determinar para qué palabras clave nuestro contenido es relevante pero no tenemos una posición predominante en los resultados de búsqueda. Para la cual podemos accionar analizando y mejorando otros factores de optimización (internos o externos) de nuestra página o incluso crear otros contenidos optimizados de acuerdo al nivel de rendimiento de determinada palabra clave.

Potencial uso black hat?

Por lo que veo no existe ningún tipo de verificación de la autoría de la url’s de destino. Esto implica que un spammer podría crear una campaña utilizando Dinamic Search Ads con el dominio de su competencia y con muy poco esfuerzo saber para que palabras clave está posicionando.

Esto es posible ya que, tal cual el anuncio oficial, DSA utiliza el mismo (o parte de él) motor de crawling que utiliza Google para los resultados orgánicos:

With Dynamic Search Ads, we maintain a fresh index of your inventory using Google’s organic web crawling technology.

Los Dynamics Search Ads están en BETA y podés solicitar que lo activen en tu cuenta utilizando este formulario.

Qué opinás?

Hace unos días se filtró un documento de uso interno de Google destinado a entrenar a los “Quality raters”, es decir, aquellos empleados de Google encargados de evaluar la calidad de un sitio web en los resultados de búsqueda (SERPs).

Si bien el documento no contiene “formulas mágicas” o secretos acerca del funcionamiento del algoritmo en sí, este provee una serie de datos muy interesantes acerca de los métodos que utiliza Google para evaluar sitios y hacer mejoras en su algoritmo.

Qué es un Quality Rater?

Los Quality Raters de Google son aquellos encargados de verificar que el algoritmo esté haciendo lo que se supone debe hacer, su tarea no sólo consiste en evaluar la calidad de los resultados de búsqueda sino que ayudan a validar potenciales cambios en el algoritmo.

El documento de Quality Raters de Google:

Tal cual mencioné anteriormente, el documento ( de 144 páginas) no  contiene secretos, pero sí información muy valiosa de los métodos y protocolos internos de validación de resultados.  Algunos datos interesantes:

Énfasis en relevancia:

Google tiene 5 niveles para evaluar la relevancia de un resultado de búsqueda:

1. Vital: es el puntaje más alto que un resultado puede recibir. Los resultados “vitales” son aquellos relacionados con marcas, personalidades o figuras públicas. En el caso de una búsqueda tipo “IBM” Google se asegura que el primer resultado sea el sitio “www.ibm.com”.
2. Util (usefull): este puntaje se otorga a aquellos resultados que responden exactamente a la consulta hecha por el usuario, su contenido no debe ser “ni demasiado amplio ni demasiado específico”.
3. Relevante: esta calificación se le otorga aquellos resultados que no cubren un tópico con la suficiente amplitud, provienen de fuentes de baja reputación o sólo cubren un aspecto de la consulta. Un ejemplo de este tipo de resultado puede ser un sitio de reseñas de laptops, el cual sólo toma como referencia  5 modelos de su tipo y no la totalidad de estos. Dado que no se trata de una reseña completa, Google considerará al sitio “Relevante” pero “No útil”.
4. Poco Relevante: este puntaje se otorga a aquellos resultados que no son útiles para la consulta pero aun así poseen cierta conexión con la consulta original. En el documento se cita como ejemplo (página 23) una búsqueda “BBC” que devuelve como resultado un artículo específico en vez del sitio principal.
5. Fuera de Tema (off-topic): este es el puntaje más bajo para un resultado, en el documento se menciona como ejemplo una búsqueda de “Hot dogs” que devuelve como resultado un sitio acerca de “doghouses”.

3 tipos de Keywords:

Si bien ya es sabido, Google considera 3 tipos de palabras clave de acuerdo a su intencionalidad: acción (comprar, por ejemplo), información (responde a consultas del tipo “qué”, “cómo”, “cuándo”, etc..), navigacional (relacionadas con un sitio o marca en concreto.)

Spam y Relevancia son factores independientes:

Esto significa que puede haber sitios relevantes pero considerados “spammys”. Este depende de la intencionalidad del sitio o el contenido en sí.

Según el documento:

“Si una página existe sólo para generar dinero, esta es considerada Spam” – Pág. 105

Los Quality Raters de Google usan Firefox!

Como uno de los datos más llamativos del documento, Google instruye a sus Quality Raters en el uso de Firefox acompañado de la extensión web developer:

Unless told otherwise in the project-specific instructions, you must do ALL of your rating work (including query research) in Firefox. You must not use any other browser for your rating work. -Pág. 123

Para más detalles del documento, pueden ver este u otro de los resúmenes que andan dando vueltas por la web.

En cuanto a descargar el documento de Quality Raters, Google prohibió la publicación de enlaces que apunten al mismo. No obstante, confío en que con tus habilidades SEO vas a poder encontrarlo fácilmente utilizando las keywords adecuadas.

Si aun así no podés obtenerlo, dejá tu comentario y con mucho gusto te lo envío por mail.

Qué opinás del documento secreto de Google?

A grandes rasgos, Google TV se plantea como una forma de combinar la televisión con internet, permitiendo buscar, interactuar y compartir contenido audiovisual de la misma forma que lo hacemos a diario en nuestro navegador, pero en HD y a una velocidad de transmisión mucho mayor.

Google TV pretende ofrecer contenido relevante a los usuarios (¿Suena conocido?), mediante la creación de “feeds” basados en los intereses y gustos de los mismos.

Ahora bien, en términos SEO los paradigmas no resultan distintos si tenemos en cuenta que siguen vigente dos de los pilares algorítmicos de los buscadores: relevancia e importancia.

1. Relevancia: mediante el análisis y cotejo de los intereses del usuario y el contenido (metadatos: factores internos).
2. Importancia: mediante la implementación de un algoritmo de ordenación que, al igual que el “Pagerank”, devuelva los resultados y fuentes más importantes en base a factores de calidad externos.

De más está decir que dentro de Google TV los usuarios tendrán la capacidad de buscar contenido poniendo en juego unos otras tantos factores del SEO tradicional: Trustrank, LSI, etc…

“Habrá un ranking y el usuario no decidirá su órden, habrá contenido y los desarrolladores deberán optimizarlo para lograr la mejor posición posible.”

Citando a Mark Cuban:

¿Se imaginan la batalla entre SEO’s white  y black hat para poner su contenido en lo más alto del buscador de Google TV?

Saquen sus propias conclusiones .

Recientemente, Google actualizó su interfaz incorporando una amplia variedad de características que facilitan la búsqueda de contenido en todos los formatos y colores ¿Qué síntomas de este cambio pueden afectarte en términos SEO?

Primer síntoma: bajada en el tráfico long tail

Tanto por las mejoras semánticas como en usabilidad, el usuario promedio hoy puede encontrar con menos esfuerzo, búsquedas y complejidad de consulta lo que está buscando.

Antes el usuario buscaba: “blogs de cocina vegetariana”
Ahora, el usuario busca: “cocina vegetariana” y selecciona “blogs” entre las opciones.

Esto no sólo implica una reducción en la complejidad de la consulta sino también una repetición y/o modificación de la misma en los distintos formatos (blog, map, imagen, etc.).

A esto hay que sumarle las mejoras en detección de lenguaje para consultas del tipo “Qué” “Cuánto”, “Cómo”, etc… que, si bien aun no funcionan del todo bien, significan una menor navegabilidad y porcentaje de CTR en los resultados de búsqueda.

Segundo síntoma: pluralidad de formatos

Resultados enriquecidos (rich snippets) Google places, Google maps, Google news, Google Images, resultados en tiempo real, videos, etc, etc, etc… Las distintas opciones de formatos que ahora forman parte de los resultados de búsqueda, nos obligan a estar y a hacer una apertura hacia nuevos canales y formatos.

Haciendo énfasis en:

• Contenidos multimedia (fotos|Flikr, Videos|Youtube)
• Resultados en tiempo real (Twitter)
• Integración con mapas (KML, Google Map|Places)
• Uso de microformatos (Hreview, Hcard, etc.)
• Generación de contenido (blog)
• Generar comunidad (engagement)

Estos síntomas, cómo todo cambio, requieren tomar acción y ajustar las velas para que nuestra estrategia SEO siga en rumbo.

¿Qué opinan al respecto?

Randi Fish, uno de los referentes de la industria, escribió un interesante artículo en dónde comparte sus predicciones SEO para el 2010.

Algunas de sus predicciones:

• Las búsquedas personalizadas y en tiempo real llegaron para quedarse
• Google pierde terreno en el mercado de buscadores frente a Yahoo y Bing (Pareto 80/20)
• La inversión de empresas en SEO crecerá ante la pérdida de terreno de los medios de marketing tradicionales

Si quieren ver en detalle cada unas de las predicciones les recomiendo una lectura completa del artículo 8 Predictions for SEO in 2010.

¿cuales son tus predicciones SEO para este 2010?

El día de ayer Bing! dió a conocer un listado con los términos más buscados en 2009. Paralelamente, y para no quedarse atrás, Yahoo hizo público su listado de términos más buscados durante este año a través de su motor de búsqueda.

Lo más buscado en Bing y Yahoo en 2009 (comparativa):

Como verán, la única coincidencia se da sólo en la primera posición, hecho arraigado a la muerte del llamado “rey del pop” durante junio de este año. Así mismo, teniendo cuenta la cuota de mercado Bing y Yahoo a nivel mundial (inferior al 10%) me surgieron ciertas incógnitas respecto a lo que realmente busca la gente ¿Cómo puede ser que facebook no esté entre los términos más buscados?

Fuente

Google aun no presentó su top ten de búsquedas durante 2009, sin embargo, un simple experimento me ayudó a despejar mis dudas. Por ejemplo ¿Qué pasaría si comparásemos “facebook” (según mi criterio uno de los términos más buscados por no decir el #1) con los tres primeros puestos de Yahoo y Bing con la herramienta Google Insights? El primer intento fue más que suficiente:

¿A qué se debe esta diversidad en las tendencias de búsqueda? ¿Se trata de información fehaciente? ¿En qué plano influye que Google posea el 86% del market share a nivel mundial?

Lo última gran jugada de parte de los buscadores en los últimos días fue el acuerdo Twitter-Google y Bing-Twitter-Facebooks para enriquecer su índice incluyendo resultados en tiempo real.

Después de que Bing hiciera pública su integración (una especie de collage de tags nada impresionante) Google lanzó una serie de videos explicativos y ya permite, desde Google Labs, probar y experimentar estas nuevas características que tanto en implementación como en practicidad están muy por encima que las de Microsoft Bing.

Si quieren informarse más al respecto, pueden visitar el documento de ayuda de Google (inglés) o leer este excelente artículo de Danny Sullivan en Search Engine Land.

Prueba Google Social: Google Experimental

Un exhaustivo análisis de palabras clave es el primer paso hacia una efectiva campaña de marketing en buscadores. Si fallas en la elección, todo el esfuerzo posterior puede ser en vano…

En esto 7 trucos para análisis de palabras clave, encontrarás estrategias simples y efectivas que te permitirán incrementar el número de visitas y enfocarte en tu nicho de mercado para mejorar tus conversiones.

Palabras clave de urgencia:

Algunas palabras genéricas como flores, por ejemplo, pueden asociarse con una amplia variedad de ideas,  imágenes, conceptos, instrucciones  y un número indefinido de cosas. La amplitud de este término es igual a muy poca (o nula) demanda comercial ¿pero qué sucede si olvido que mañana es el cumpleaños o aniversario de mi esposa? Aparecen las búsquedas de urgencia para necesidades de urgencia.

En vez de buscar flores o envío de flores yo podría buscar por envío de flores en 24 horas o envío de flores en el día ¿no es así? La urgencia asociada con esas palabras clave indican que esa persona será más propensa a comprar que otras. Este tipo de búsquedas no solo poseen un porcentaje mayor de conversión sino que esas personas también estarán dispuestas a pagar más por ese producto e incluso gastar dinero en el envío.

¿En qué fecha crees que son más frecuentes los compradores de último momento? Por supuesto, en navidad.

Habla su dialecto:

Algunas palabras significan los mismo en distintos lugares, mientras que otras tienen significados muy distintos de un lugar a otro. En Argentina, por ejemplo, las personas suelen buscar “alquilar un auto” mientras que en México probablemente opten por buscar “rentar un carro”.

Una forma simple de obtener información sobre terminología local, es utilizar la herramienta de palabras clave de Google seleccionando desde las opciones el país de origen para posteriormente comparar las keywords que te interesan. Otra alternativa es cotejar búsquedas utilizando las sugerencias de Google en el país de origen (ver foto).

Enfócate en tu cliente/lector perfecto:

Para encontrar palabras clave que generen tráfico y a la vez conversiones, intenta utilizar modificadores que sean apropiados para tu nicho de mercado.

Si tienes un negocio que vende a gran escala, modificadores como mayorista o distribuidor pueden ayudarte a encontrar tu cliente ideal. Personas que buscan calidad utilizarán modificadores como mejor o elegante, mientras que quienes buscan el mejor precio posiblemente utilicen “barato” o “descuento” para buscar su producto.

Busca el long tail de tus palabras clave:

Con buscar el long tail de tus palabras clave me refiero a agregar largas frases clave a tus palabras clave principales. Por ejemplo, remeras estampadas bandas musicales es el long tail de remeras estampadas.

Para altos volúmenes de búsqueda, las herramientas de selección de palabras clave suelen ser bastante eficientes. Al contrario, cuando el volumen es bajo,los resultados suelen ser equívocos o casi nulos.

En 2004, el ingeniero de Google Amit Singhal anunciaba que más del 50% de las búsquedas realizas en Google eran únicas. Así mismo, en un estudio realizado este año arrojó resultados que indican un aumento del 22% en la longitud de las cadenas de búsqueda de 8 palabras o más.

Consejos para mejorar tu long tail:

• Utiliza analytics para detectar las frases de ingreso a tu sitio más frecuentes y alguna herramienta que te permita combinarlas (y alternarlas) para generar nuevas frases.
• Usa sinónimos, plurales y modificadores. Ej:
  • Empresa posicionamiento web
  • Empresas posicionamiento web
  • Empresas posicionamiento web madrid
  • Mejor empresa posicionamiento web madrid
• Utiliza las múltiples herramientas que existen en el mercado para obtener datos e información sobre tendencias de búsqueda.
• Usa Google adwords para comparar palabras clave y saber cuales poseen más volumen de tráfico.

Aprende de analytics:

Muchas veces, recibimos tráfico a partir de búsquedas para las cuales no habíamos optimizado nuestro sitio. Analizando las estadísticas de nuestra página web, podemos detectar esos términos que nos generan visitas “extra” y hacer que nos generen aun más tráfico.

Además, las estadísticas te permitirán detectar modificadores y palabras clave para utilizar a futuro. Si por error obtuviste una buena posición para esa palabra clave, imagínate la posición que obtendrías si hicieses una página optimizada solo para ese término clave. Interesante, cierto?

Optimiza por cosas que no existen:

Muchísimas personas buscan cosas que no existen y, por esta razón, los resultados para esas búsquedas son muy pocos y generalmente de baja calidad. Si tu sitio posee una relativamente alta reputación, con unos pocos retoques puedes alcanzar excelentes posiciones fácilmente.

Un tipo de búsquedas muy recurrentes, son aquellas relacionada con la solución de problemas o cuestiones en un corto periodo de tiempo.

Quizás no sepas como dejar de fumar en una semana o posicionar un sitio web en 24 hs, sin embargo, puedes escribir un artículo con ese título y explicar por qué una solución como esa NO funcionaría. Ofreciendo, además, algunas alternativas coherentes y legítimas.

Atiende necesidades especiales:

Algunas personas son sordas o ciegas. Otras tienen los pies demasiado grandes. Muchos negocios fallan por no atender a las necesidades especiales de sus clientes. Creando contenido accesible y usando modificadores descriptivos de palabras clave, puedes ayudar a satisfacer las necesidades de esas personas y cubrir un poco competitivo mercado con clientes dispuestos a pagar dinero “extra” por obtener lo que quieren.

Una persona ciega puede comprar en una limitada cantidad de sitios, pero apreciará muchísimo a aquellos sitios que sean accesibles para él. Una persona con pies extra grandes probablemente esté dispuesta a pagar una suma importante de dinero por unos zapatos que le queden cómodos. Una persona alérgica al algodón puede gastar muchísimo por unas medias hipoalergénicas. Modificadores como talle, color, forma o textura son utilizados con regularidad al buscar prendas de vestir.

Bonus:

Cortecía de Ann Smarty, aquí tienes una lista completa de herramientas para creación y análisis de palabras clave. Enjoy!

Podrá Twitter conquistar al mundo? Es una de las tantas preguntas que me hago después de haber leído el anuncio esta mañana sobre la incorporación de un buscador avanzado en Twitter.

“Twitter se convertirá en una herramienta mucho más útil”

Eso mismo dijo Santosh Jayaram, el vicepresidente de Twitter, durante el TiEcon2009, un evento en el cual confirmó esta noticia que sorprende y entusiasma a toda la red.

Cómo funciona?

Actualmente, el buscador de Twitter solo rastrea el texto de cada Tweet y ordena los resultados cronológicamente a medida que van apareciendo. Pero, a partir de ahora, Twitter intentará mejorar su buscador rastreando los links incluidos en los Tweets e indexando su contenido. Esto lo diferencia mucho de los buscadores tradicionales ya que los resultados no serán determinados solo por un algoritmo importancia/relevancia,  sino que entrará en juego la opinión e influencia de los usuarios. Aumentando el valor y calidad de los resultados.

Estas características que, sumadas a su capacidad de obtener información en tiempo real (asincrónica), convertirán a Twitter en un buscador verdaderamente completo y, quizás, en un fehaciente competidor de Google.

WillRank, qué es?

Twitter incorporará un algoritmo de reputación. Tal cual lo dijo su vicepresidente:

“Cuando un tema se vuelve muy popular en Twitter, este aparece en el sidebar.  Twitter tendrá en cuenta la reputación de cada persona que escribe un Tweet y ordenará los resultados de búsqueda en base a ello.”

Siguiendo con la analogía en cuanto al origen del Pagerank, podríamos estar hablando de un futuro WillRank?

Cómo afectará a la comunidad de Twitter?

Este cambio impulsará la creación de perfiles de calidad en Twitter y la participación más activa de los usuarios. Poniendo énfasis a la calidad (de tus tweets) y no tanto en la cantidad (de followers).

Cuestiones a analizar:

• Puede ser Twitter un verdadero competidor de Google?

• Detrás de su misterioso sistema de negocio, podríamos estar hablando de un futuro formato publicitario al estilo Adwords en Twitter?

• Cómo afectará  este cambio a la industria del SEO?

Qué piensas al respecto?

Vía: Cnet