Si bien youtube posee su propia herramienta para conocer las estadísticas de reproducciones y demás de nuestros videos (Youtube Insights), esta sólo se limita a la actividad dentro de Youtube.com. Ahora bien, qué sucede cuando queremos medir las interacciones en videos embebidos en otros sitios? Dado que se trata de un reproductor externo y no tenemos acceso al código del mismo resulta imposible agregar de manera tradicional la función de Google Analytics “TrackEvent” para realizar el seguimiento de manera tradicional.

Por suerte, alguien pasó por el mismo problema (además de mi) y se tomó la molestia de resolverlo de una manera simple y fácil de implementar. En este artículo les voy a explicar cómo hacerlo.

Google Analytics Youtube Tracker es una librería open source que permite hacer un seguimiento avanzado de eventos de videos embebidos de Youtube utilizando la API de Youtube y algunas líneas de Javascript. Una vez en funcionamiento, podrás visualizar en GA todas las interacciones necesarias para comprender en detalle el comportamiento de los usuarios con tus videos (reproducciones, pausas, tiempo de visualización, etc.)

Nota: sólo funciona con el código asíncrono de Google Analytics

Cómo intalar el script?

1)    Crear una carpeta “/scripts/” en el servidor en dónde se encuentra alojado el sitio
2)    Descargar la librería “ga-youtube-tracker” desde la siguiente url:

http://code.google.com/p/ga-youtube-tracker/downloads/detail?name=ga-youtube-tracker.zip&can=2&q=

3)    Descromprimir el  archico .zip descargado y subir mediante ftp el archivo “ga_dpc_youtube.js” al directorio “/scripts” mencionado anteriormente.

Fácil, cierto?

Cómo utilizar la librería?

La utilización de la librería es muy simple  y sólo requiere el ID del video y algunas llamadas en javascript para su correcto funcionamiento. A continuación se detallan cada uno de los pasos:

1)  Dado que Internet Explorer no admite algunas funciones de la API de Youtube embebiendo los videos en .html ( <objet> y <embed>) se hará uso de la librería “SWobjet” la cual permite embeber contenido Flash de manera muy fácil utilizando Javascript. Para ello, se debe hacer una llamada a la librería de “SWobjet” a fin de permitir la compatibilidad con todos los navegadores (crossbrowsing)  la cual debe estar en cada una de las páginas en dónde se desee hacer un seguimiento de los videos embebidos:

<!--SWF Object Referencia necesaria para compatibilidad con navegadores-->
<script type="text/javascript" src="http://ajax.googleapis.com/ajax/libs/swfobject/2.2/swfobject.js"></script>

2) Embeber el video utilizando la sintaxis de SWobjet, para eso es necesario el “ID” del video correspondiente (rojo).

Para este ejemplo se utilizará el siguiente video:

Tony Melendez: http://www.youtube.com/watch?v=RoLoFe3Eze8

<!--Tony Melendez-->
<div id="Video Tony">
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=RoLoFe3Eze8&amp;amp;amp;amp;fs=1" target="_blank"></a></div>
<script type="text/javascript">
var params = { allowScriptAccess: "always" };
var atts = { id: "myplayerid1" };
swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/RoLoFe3Eze8&amp;amp;amp;amp;fs=1&amp;amp;amp;amp;enablejsapi=1&amp;amp;amp;amp;playerapiid=myplayerid1", "Video Abtronic X2", "425", "344", "8", null, null, params, atts);
</script>  

Nota: Para el correcto funcionamiento del Script es necesario que el <div> en dónde se encuentra el video posea un ID descriptivo.

3)    Por último, se debe hacer la llamada a la librería “ga-youtube-tracker” a fin de poder realizar el seguimiento de eventos.

<!--Componente tracking Youtube-->
<script src="/scripts/ga_dpc_youtube.js"></script>
<!--Inicializar componente-->
<script>
try{ function yt_callback(category,action,label,value){
_gaq.push(['_trackEvent',category,action,label,value]);
}
var ytTracker = new YoutubeTracker(false, yt_callback, true);}catch(e){}

</script>

Ya está casi listo! Ahora, para corroborrar su funcionamiento debemos ingresar a la pestaña de “Seguimiento de Eventos” en la sección contenido de nuestra cuenta de Google Analytics.

La librería permite hacer un seguimiento de los siguientes eventos en nuestros videos:

1)    Cued (video iniciado)
2)    Play (clicks al botón “play”)
3)    Paused (video pausado)
4)     Ended (video finalizado)
5)    Fast-Forward (video adelantado)
6)    Rewind (video rebobinado)
7)    View-Range (cuánto tiempo el video fue visto?)

Las categorías de cada uno de los eventos están definidas por el ID del video con el siguiente formato: youtube-video:YouTube-Video-ID

Haciendo click en cualquiera de ellos, se podrán ver las acciones (play, pausa, reproducciones, etc) correspondientes al mismo del siguiente modo:

Al hacer click en cualquier de las acciones se podrá visualizar el rango de tiempo en segundos correspondiente a esa acción:

Así de simple! Ahora ya puedes obtener valiosas métricas de tus videos embebidos.

Te pareció util este post?

Via: Direct Performance

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A grandes rasgos, Google TV se plantea como una forma de combinar la televisión con internet, permitiendo buscar, interactuar y compartir contenido audiovisual de la misma forma que lo hacemos a diario en nuestro navegador, pero en HD y a una velocidad de transmisión mucho mayor.

Google TV pretende ofrecer contenido relevante a los usuarios (¿Suena conocido?), mediante la creación de “feeds” basados en los intereses y gustos de los mismos.

Ahora bien, en términos SEO los paradigmas no resultan distintos si tenemos en cuenta que siguen vigente dos de los pilares algorítmicos de los buscadores: relevancia e importancia.

1. Relevancia: mediante el análisis y cotejo de los intereses del usuario y el contenido (metadatos: factores internos).
2. Importancia: mediante la implementación de un algoritmo de ordenación que, al igual que el “Pagerank”, devuelva los resultados y fuentes más importantes en base a factores de calidad externos.

De más está decir que dentro de Google TV los usuarios tendrán la capacidad de buscar contenido poniendo en juego unos otras tantos factores del SEO tradicional: Trustrank, LSI, etc…

“Habrá un ranking y el usuario no decidirá su órden, habrá contenido y los desarrolladores deberán optimizarlo para lograr la mejor posición posible.”

Citando a Mark Cuban:

¿Se imaginan la batalla entre SEO’s white  y black hat para poner su contenido en lo más alto del buscador de Google TV?

Saquen sus propias conclusiones .

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Recientemente, Google actualizó su interfaz incorporando una amplia variedad de características que facilitan la búsqueda de contenido en todos los formatos y colores ¿Qué síntomas de este cambio pueden afectarte en términos SEO?

Primer síntoma: bajada en el tráfico long tail

Tanto por las mejoras semánticas como en usabilidad, el usuario promedio hoy puede encontrar con menos esfuerzo, búsquedas y complejidad de consulta lo que está buscando.

Antes el usuario buscaba: “blogs de cocina vegetariana”
Ahora, el usuario busca: “cocina vegetariana” y selecciona “blogs” entre las opciones.

Esto no sólo implica una reducción en la complejidad de la consulta sino también una repetición y/o modificación de la misma en los distintos formatos (blog, map, imagen, etc.).

A esto hay que sumarle las mejoras en detección de lenguaje para consultas del tipo “Qué” “Cuánto”, “Cómo”, etc… que, si bien aun no funcionan del todo bien, significan una menor navegabilidad y porcentaje de CTR en los resultados de búsqueda.

Segundo síntoma: pluralidad de formatos

Resultados enriquecidos (rich snippets) Google places, Google maps, Google news, Google Images, resultados en tiempo real, videos, etc, etc, etc… Las distintas opciones de formatos que ahora forman parte de los resultados de búsqueda, nos obligan a estar y a hacer una apertura hacia nuevos canales y formatos.

Haciendo énfasis en:

• Contenidos multimedia (fotos|Flikr, Videos|Youtube)
• Resultados en tiempo real (Twitter)
• Integración con mapas (KML, Google Map|Places)
• Uso de microformatos (Hreview, Hcard, etc.)
• Generación de contenido (blog)
• Generar comunidad (engagement)

Estos síntomas, cómo todo cambio, requieren tomar acción y ajustar las velas para que nuestra estrategia SEO siga en rumbo.

¿Qué opinan al respecto?

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Sólo necesitás Googlear, un buen anuncio e invertir unos dólares en Adwords…

Más info: http://www.alecbrownstein.com/

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1. Lo más buscado en Bing y Yahoo en 2009, y algunos datos más…

El Minimum Viable Product (MVP) es la versión de un nuevo producto que nos permite recolectar la mayor cantidad de información de nuestro mercado y clientes con el menor esfuerzo posible.

Consiste en hacer foco en las características mínimas y necesarias para que el producto pueda lanzarse al mercado. Lo que nos permite:

• Evitar crear productos que nadie necesita
• Maximizar el aprendizaje por dólar invertido

MVP es una estrategia de ventas que apunta a acercarnos a nuestros clientes con la menor inversión posible (tiempo/dinero) y con ello DETERMINAR SI NUESTRO PRODUCTO ES O NO VIABLE.

¿Cómo crear un producto mínimamente viable? El caso Dropbox:

DropBox (que por cierto es uno de mis servicios favoritos) se lanzó al mercado del alojamiento de archivos en 2008 y con decenas de servicios similares como competencia directa.

¿Cómo empezó?

Sin una plataforma e infraestructura completa, sin dinero ni financiación se lanzaron al mercado sólo con:

1. Una página de aterrizaje con un texto llamativo y un campo de suscripción de email.



2. Un video demo (screencast)

La recepción mediática fue espontánea y cientos de usuarios comentaron y escribieron acerca de su servicio, hecho que culminó al salir en la portada de Digg y pasar de 5.000 a 75.000 usuarios beta en un día (marzo).

A Dropbox le tomó 6 meses hacer el lanzamiento oficial (Septiembre), tiempo en el cual pudo recibir toneladas de Feedback que les ayudó a determinar que su producto era viable.

En el presente, Dropbox cuenta con más de 4 millones de usuarios y prueba que con una buena idea, planificación y un mínimo producto viable se puede pasar con facilidad de la idea al negocio.

Mis conclusiones:

• Se puede medir si un negocio es viable con muy poca inversión
• Primero hay que definir la proposición de valor, después el producto
• No hay que enamorarse de una idea
• El cliente tiene la razón
• Antes de lanzar un producto hay que recolectar el mayor feedback posible de nuestros clientes

Lo que me queda claro es que implementar MVP en el proceso de desarrollo de una idea es la manera más fácil de saber si hay un mercado para nuestro producto, minimizar los riesgos y encarar (o desistir) en la creación de un negocio.

¿Qué estrategia tomaste o piensas tomar al momento de lanzar tu startup?

Fuente:

Wikipedia
Dropbox Startup Lessons Learned
Minimum Viable Product: a guide

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Desde que google anunció que el tiempo de carga del sitio es considerado un factor de posicionamiento, los SEO’s y expertos en marketing online de todo el mundo comenzaron a utilizar un nuevo acrónimo que ampliaría nuevamente los horizontes de la profesión: WPO (web performance optimization).

¿Qué es web performance optimization?

WPO es el proceso de optimización de sitios web a nivel usuario/servidor con el objetivo de reducir el tiempo de carga de mismo. Se trata de hacer sitios más rápidos.

Tal cual menciona Steve Souders , encargado del equipo de web performance en Google y referente en la materia:

“WPO es similar al SEO en términos de que optimizar el tiempo de carga genera mayor tráfico hacia tu sitio web. Sin embargo, WPO no termina ahí. Existe clara evidencia de que WPO mejora, además, la experiencia del usuario, aumenta las ganancias y reduce costos operativos”

¿Por qué es importante?

Los buscadores más importantes revelaron datos que detallan cómo el tiempo de carga del sitio influye en sus métricas de negocio:

• Bing: una página dos segundos más lenta resulta en una reducción de un 4,3% en ganancias por usuario.
• Google: una demora de 400 milisegundos genera una bajada de 0,59% en búsquedas por usuario.
• Yahoo: una demora de 400 milisegundos resulta en un 5%/9% de pérdida de tráfico en toda la página.

SEO y WPO

Sin dudas, en el “new school SEO” debemos prestarle cada vez más atención a estos y otros factores relacionados más con la usabilidad que a las técnicas de optimización de la vieja escuela (¿densidad de palabras clave?).

Lo que es evidente es que la industria está sufriendo cambios a los que hay que adaptarse rápido. El SEO no está muriendo ¡Está evolucionando!

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Hoy quiero compartir con ustedes un extracto del libro de Zig Ziglar “Nos vemos en la cumbre”:

Objetivos:

“LA MANERA COMO USTED VEA LA VIDA DETERMINARÁ PRIMORDIALMENTE LO QUE USTED OBTENGA DE ELLA Tome una barra de hierro y utilicelá como fijador de puerta, y valdrá un dólar. Fabrique herraduras de meso fierro y valdrán aproximadamente cincuenta dólares. Tome las mismas barras de hierro, quítele las impurezas, refínelo para formar un acero fino y fabrique con él muelles para relojes de precisión, y con ello valdrá un cuarto de millón de dólares.”

Este párrafo me recuerda la importancia de mirar más allá de los límites a la hora de emprender un proyecto. Muchas de las más grandes idéas surgieron de cambiar el punto de vista sobre cosas simple o banales. Asi que ¿Por qué no mirar atentamente lo que tenemos en nuestras manos? Quizás tengamos una mina de oro frente a nuestros ojos…

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Tengo que admitir que soy un fanático de las lecturas motivadoras que despiertan lo mejor de uno en unas pocas líneas… Navegando por la red me encontré con una que, además de dejar un fuerte mensaje/moraleja, contiene una dosis de humor que la hacen aún más especial. Sin más preámbulos aquí va:

Premio o castigo?

Había una vez un muy acaudalado empresario quien, en el día de su cumpleaños, invitó a todos sus empleados a su mejor propiedad.

En el medio de la fiesta, le mostró a los invitados los alrededores de la piscina que estaba llena de hambrientos cocodrilos del Nilo. Y, parado en uno de los extremos de la alberca, anunció que a aquella persona que nade desde un extremo de la piscina al otro le regalaría la propiedad y lo convertirá en el socio más importante de su empresa. Aunque hubo un murmullo extendido de sorpresa y admiración, al cabo de un rato parecía que nadie iba a aventurarse en la odisea.

De repente, a sus espaldas, escucha un chapuzón y al voltear observa como uno de sus empleados se bate con toda su furia y desesperación contra la masa de cocodrilos que, inmediatamente, salieron a darle alcance. Patadas, puños, mordiscos, torniquetes, de todo contra los amenazantes lagartos. Pasados unos angustiantes minutos, que para algunos parecieron siglos, el joven empleado, con la ropa desgarrada y el cuerpo todo rasguñado, pero, en general…, ¡ ileso!, consigue salir en el otro extremo de la piscina. Vaya que hazaña.

El acaudalado empresario, visiblemente emocionado, se acerca al joven y le exclama que lo que ha logrado es extraordinario y que con mucho gusto le daría la casa. A lo que el joven contestó que no quería la casa. El empresario replica entonces que se sentirá orgulloso de tenerlo en la empresa como socio. A lo que el joven rechaza diciendo que tampoco quiere ser socio de la empresa. ¿Qué es entonces lo que quieres? alcanzó a pronunciar el empresario sorprendido. A lo que el joven respondió:

-Lo único que quiero es saber quién fue el “@#?¿*+” que me empujó al agua…

Moralejas:

1. No siempre podemos imaginar de lo que somos capaces
2. Con frecuencia es sólo en una situación extrema cuando lo mejor de nosotros sale a relucir, y …
3. A veces hace falta un “@#?¿*+” que nos empuje al agua para saber hasta dónde podemos llegar.

Qué les pareció?

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Randi Fish, uno de los referentes de la industria, escribió un interesante artículo en dónde comparte sus predicciones SEO para el 2010.

Algunas de sus predicciones:

• Las búsquedas personalizadas y en tiempo real llegaron para quedarse
• Google pierde terreno en el mercado de buscadores frente a Yahoo y Bing (Pareto 80/20)
• La inversión de empresas en SEO crecerá ante la pérdida de terreno de los medios de marketing tradicionales

Si quieren ver en detalle cada unas de las predicciones les recomiendo una lectura completa del artículo 8 Predictions for SEO in 2010.

¿cuales son tus predicciones SEO para este 2010?

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Entre tantas teorías conspirativas como la del Fin del mundo en 2012, el falso alunizaje, etc. El sublime xkcd nos persuade un poco al respecto y de paso nos deja cierto margen para sacar nuestras propias conclusiones…

Las teorías de la conspiración representan un fallo conocido del razonamiento humano. Por supuesto, a veces estas teorías son verdaderas, pero su verdad no tiene absolutamente ninguna correlación con la certeza del creyente. Por alguna razón, a veces, cuando la gente cree que ha destapado una mentira, elevan el sesgo de confirmación a una forma de arte. Retiran el contexto de los hechos y los argumentos y los convierten letanías tranquilizadoras. Una y otra vez he discutido en vano con personas inteligentes consumidas por teorías que pensaban irrefutables y que al final demostraron ser completas ficciones.

Fuente

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