Usando el motor de crawling de Google (el que se utiliza en resultados orgánicos), Google Adwords lanzó (en beta) los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA), que son, básicamente, anuncios auto-generados de acuerdo al contenido de nuestro sitio.
Cómo funciona?
Ante todo, se debe seleccionar la url que deseas que Google rastree para extraer las palabras clave auto-generadas:
Puedes indicar a Google que realice el rastreo de acuerdo a las siguientes preferencias (targets):
- Categorías: no las tuyas, sino las percibidas por Google de acuerdo al rastreo de tu sitio.
- URL: puedes seleccionar distintos directorios o estructuras de URL dentro de tu sitio a modo de especificar tu propia categorízación del contenido de tu sitio.
- Page Title: rastrear el título de tus páginas.
- Page Content: rastrear el contenido de tus páginas.
Los anuncios dinámicos
Aquí, la única diferencia respecto a la creación de anuncios tradicional es que no es necesario especificar el título ni la url de destino de los mismos, ya que Google Adwords se encarga de generarlos automáticamente de acuerdo a la consulta del usuario (en teoría, el título y URL (categoría) más relevante).
Reporting y Medición de anuncios dinámicos
Los reportes son bastante completos e incluyen los términos de búsqueda que activan nuestros anuncios, titulos auto-generados, urls de destino (e informes de rendimiento individuales para estos) como también las métricas de costes y performance de anuncios tradicionales de Adwords (CTR, Avg CPC, etc..)
Para el seguimiento de url’s de destino, Google introdujo unos nuevos parámetros de seguimiento de urls’ ({lpurl}, {unescapedlpurl} y {lpurlpath}) los cuales permiten, además, la medición mediante herramientas externas .
Descubrimiento de palabras clave con Dynamic Search Ads
Al igual que mediante el informe de “términos de búsqueda”, uno de los usos más interesantes de DSA es la la posibilidad de descubrir nuevos términos de búsqueda para retroalimentar nuestra campaña.
Mejor aún, teniendo en cuenta que el motor de crawling utilizado para crear el anuncio se basa en la relevancia de nuestro contenido en relación a la consulta (el mismo utilizado para los resultados naturales), este puede ser un buen indicador para determinar para qué palabras clave nuestro contenido es relevante pero no tenemos una posición predominante en los resultados de búsqueda. Para la cual podemos accionar analizando y mejorando otros factores de optimización (internos o externos) de nuestra página o incluso crear otros contenidos optimizados de acuerdo al nivel de rendimiento de determinada palabra clave.
Potencial uso black hat?
Por lo que veo no existe ningún tipo de verificación de la autoría de la url’s de destino. Esto implica que un spammer podría crear una campaña utilizando Dinamic Search Ads con el dominio de su competencia y con muy poco esfuerzo saber para que palabras clave está posicionando.
Esto es posible ya que, tal cual el anuncio oficial, DSA utiliza el mismo (o parte de él) motor de crawling que utiliza Google para los resultados orgánicos:
With Dynamic Search Ads, we maintain a fresh index of your inventory using Google’s organic web crawling technology.
Los Dynamics Search Ads están en BETA y podés solicitar que lo activen en tu cuenta utilizando este formulario.
Qué opinás?
