Recientemente, Google actualizó su interfaz incorporando una amplia variedad de características que facilitan la búsqueda de contenido en todos los formatos y colores ¿Qué síntomas de este cambio pueden afectarte en términos SEO?
Primer síntoma: bajada en el tráfico long tail
Tanto por las mejoras semánticas como en usabilidad, el usuario promedio hoy puede encontrar con menos esfuerzo, búsquedas y complejidad de consulta lo que está buscando.
Antes el usuario buscaba: “blogs de cocina vegetariana”
Ahora, el usuario busca: “cocina vegetariana” y selecciona “blogs” entre las opciones.
Esto no sólo implica una reducción en la complejidad de la consulta sino también una repetición y/o modificación de la misma en los distintos formatos (blog, map, imagen, etc.).
A esto hay que sumarle las mejoras en detección de lenguaje para consultas del tipo “Qué” “Cuánto”, “Cómo”, etc… que, si bien aun no funcionan del todo bien, significan una menor navegabilidad y porcentaje de CTR en los resultados de búsqueda.
Segundo síntoma: pluralidad de formatos
Resultados enriquecidos (rich snippets) Google places, Google maps, Google news, Google Images, resultados en tiempo real, videos, etc, etc, etc… Las distintas opciones de formatos que ahora forman parte de los resultados de búsqueda, nos obligan a estar y a hacer una apertura hacia nuevos canales y formatos.
Haciendo énfasis en:
- Contenidos multimedia (fotos|Flikr, Videos|Youtube)
- Resultados en tiempo real (Twitter)
- Integración con mapas (KML, Google Map|Places)
- Uso de microformatos (Hreview, Hcard, etc.)
- Generación de contenido (blog)
- Generar comunidad (engagement)
Estos síntomas, cómo todo cambio, requieren tomar acción y ajustar las velas para que nuestra estrategia SEO siga en rumbo.
¿Qué opinan al respecto?
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Un enfoque globalizado de la nueva interface de Google. Gracias Nicolas por colaborar en la net
Gracias a vos por tu comentario Nicolás!
Creo que el “usuario promedio” tardará un tiempo en adaptarse a la nueva forma de Google de mostrar los resultados y en cambiar su forma de hacer las búsquedas, pero sin duda hay que tomar acción e ir ajustando cuanto antes la estrategia SEO teniendo en cuenta estos cambios hechos por Google como mencionas. Saludos.
100% de acuerdo Mati. Muchas gracias por tu comentario.